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UGC oder Influencer-Kampagne – was passt zu meinem Ziel?
Brauchst du Reichweite – oder brauchst du Content, der auf deinen eigenen Kanälen und in deinen Ads arbeitet?
Das ist die erste Frage.
Denn UGC und Influencer-Kampagnen werden häufig unter „Creator Marketing“ zusammengefasst, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.
Auf einen Blick
- Influencer-Kampagne
- Du nutzt Content und die bestehende Community eines Creators.
- UGC
- Du beauftragst primär die Content-Produktion.
Vergleich
| Ziel | Influencer-Kampagne | UGC |
|---|---|---|
| neue Menschen erreichen | sehr relevant | eher indirekt |
| Community-Vertrauen | zentral | weniger zentral |
| Content für eigene Ads | möglich | sehr typisch |
| eigene Reichweite des Creators nötig | meist relevant | nicht zwingend |
| Nutzung auf Brand-Kanälen | zusätzlich | häufig Hauptzweck |
| Paid Social | über Rechte möglich | häufig von Anfang an geplant |
Wann eine Influencer-Kampagne sinnvoll sein kann
Zum Beispiel:
- Produktlaunch
- Awareness
- Zugang zu einer bestimmten Community
- glaubwürdige Empfehlung
- Markenpositionierung
- langfristige Ambassador-Partnerschaft
Beispiel
Eine Outdoor-Marke bringt einen neuen Rucksack heraus.
Ein Hiking-Creator zeigt ihn auf einer echten Tour.
Hier ist nicht nur das Video wertvoll.
Auch die Community, die diesem Creator bereits folgt.
Wann UGC sinnvoll sein kann
Zum Beispiel:
- Social Ads
- Produktseiten
- Website
- regelmäßiger Social Content
- Creative Testing
- mehrere Hook-Varianten
- Performance-Marketing
Beispiel
Eine Hautpflegemarke benötigt zehn unterschiedliche Videos für Paid Social.
Dann kann ein kleiner UGC Creator hervorragend geeignet sein, auch wenn sein eigenes Profil kaum Reichweite besitzt.
Die stärkste Lösung kann beides sein
Ein Creator produziert Content.
Ein Teil wird auf seinem eigenen Kanal veröffentlicht.
Zusätzliche Varianten werden von der Marke für Ads verwendet.
Dann kombinieren sich:
Community + Content + Paid Media.
Entscheidend ist:
Leistungen und Nutzungsrechte sauber voneinander zu trennen.
Kurz gesagt
Frage nicht zuerst:
Welchen Influencer sollen wir buchen?
Frage:
Was möchten wir erreichen?
Danach wird wesentlich klarer, ob du:
Reichweite, UGC oder beides brauchst.
Was möchtest du erreichen?
Erzähl uns kurz von deinem Projekt.
Wir schauen zuerst auf das Ziel – dann auf die passenden Creators.
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