Savoir et pratique · Campagnes
Que doit contenir un bon brief créateur ?
Un mauvais brief peut dégrader un bon contenu de créateur. Un bon brief apporte de la clarté sans effacer la personnalité.
Assez de clarté pour que chacun sache ce qui est attendu.
Assez de liberté pour que le contenu de créateur ressemble encore à du contenu de créateur.
En un coup d’œil
Un bon brief clarifie :
- Objectif
- Que doit accomplir la campagne ?
- Public
- Pour qui est le contenu ?
- Livrables
- Qu’est-ce qui est produit exactement ?
- Messages
- Qu’est-ce qui doit apparaître ?
- Interdits
- Qu’est-ce qui ne doit pas arriver ?
- Calendrier
- Quand la livraison et la publication ont-elles lieu ?
- Validations
- Comment fonctionnent les retours ?
- Droits
- Comment le contenu peut-il être réutilisé ?
D’abord l’objectif
Faible :
Merci de présenter le produit.
Mieux :
Nous voulons montrer à quel point le produit est simple à utiliser en déplacement.
Le créateur comprend ainsi la vraie mission.
Définissez précisément les livrables
Par exemple :
- 1 Reel Instagram, 45 secondes max.
- 3 séries de stories
- 5 photos produit
- 2 variantes de publicité UGC au format vertical
Plus les livrables sont précis, moins il y a de malentendus.
Messages clés
Qu’est-ce qui doit vraiment être communiqué ?
Par exemple :
- nom du produit
- fonction principale
- un cas d’usage concret
- CTA
- code promo
Mais :
Un message clé n’est pas automatiquement un script figé.
La liberté du créateur
Si une entreprise dicte chaque mot, le contenu perd souvent justement le naturel pour lequel on a choisi un créateur.
Le brief définit l’objectif. Le créateur le traduit dans son propre langage.
Interdits
Par exemple :
- pas de produits concurrents à l’image
- éviter certaines affirmations
- ne pas utiliser certaines musiques
- aucune promesse fausse sur le produit
Des limites claires valent mieux que des corrections surprises plus tard.
Calendrier
Définissez :
- Brief
- quand ?
- Concept
- quand ?
- Validation
- quand ?
- Contenu
- quand ?
- Publication
- quand ?
Avec plusieurs créateurs, le calendrier devient vite un projet à part entière.
Retours et corrections
Clarifiez à l’avance :
- Qui valide ?
- Combien d’allers-retours de corrections ?
- Quelles modifications restent dans le périmètre convenu ?
- Quand le contenu est-il considéré comme accepté ?
« Ça ne nous convainc pas » n’est pas un bon retour.
Mieux :
Le produit devrait être visible dans les cinq premières secondes.
Droits d’utilisation
Si le contenu doit être utilisé plus tard comme :
- post sur les réseaux sociaux
- contenu pour le site web
- publicité payante
- contenu pour une page produit
- contenu pour une autre plateforme
il vaut mieux le clarifier tôt.
Pas une fois qu’il est terminé.
Exemple de brief
- Objectif
- Faire connaître une nouvelle boisson sportive auprès de jeunes coureuses et coureurs.
- Livrables
- 1 Reel
3 stories - Contenu
- entraînement → produit → utilisation après la course
- Doit apparaître
- nom du produit
goût
CTA - Interdits
- aucune promesse liée à la santé
- Calendrier
- Concept 10/10
Validation 12/10
Publication 18/10 - Utilisation
- profil du créateur + trois mois de repost organique par la marque
Cela aide bien plus que :
Faites quelque chose de sympa avec notre produit, s’il vous plaît.
Checklist du brief
- objectif de la campagne
- public
- plateforme
- livrables
- format/durée
- messages clés
- interdits
- calendrier
- validations
- corrections
- mention publicitaire
- droits d’utilisation
- exclusivité
- interlocuteur
En bref
Un bon brief ne contrôle pas le créateur.
Il crée un cadre clair.
Plus le cadre est clair, plus la liberté créative peut s’y déployer.
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