Savoir et pratique · Sélection de créateurs

Comment trouver des créateurs qui correspondent vraiment à votre marque ?

Le plus grand créateur peut être le mauvais choix.

Une bonne sélection de créateurs ne commence donc pas par une liste triée par nombre d’abonnés.

Elle commence par l’objectif de la marque.

Ce n’est qu’ensuite que vient la question :

Qui peut soutenir précisément cet objectif de façon crédible ?

Sept questions avant de choisir

Que voulons-nous obtenir ?
- De la notoriété ?
- Du contenu ?
- Des ventes ?
- Un lancement ?
- Une nouvelle communauté ?
Qui voulons-nous toucher ?

L’âge seul ne suffit pas.

Il est plus intéressant de connaître :
- les centres d’intérêt
- la situation de vie
- les problèmes
- les motivations d’achat
- le contexte de la communauté
Le thème correspond-il ?

Un produit ne devrait pas sembler totalement étranger au contenu habituel du créateur.
Le ton correspond-il ?

Une marque de luxe et un créateur humoristique peuvent fonctionner ensemble.

Mais seulement si le lien est crédible.
Quelle est la qualité du contenu ?

Le créateur sait-il :
- raconter des histoires,
- faire des démonstrations,
- expliquer,
- convaincre visuellement ?
À quoi ressemble la communauté ?

Pas seulement sa taille.

Mais aussi :
- l’engagement
- les conversations
- la confiance
- la proximité thématique
Y a-t-il des risques ?

Des contenus passés, des controverses ou des collaborations contradictoires peuvent être pertinents.

Deux créateurs :

Créateur A

Créateur B

Pour une marque spécialisée dans le trekking, le créateur B peut être bien plus pertinent.

La portée n’a de valeur que si elle touche les bonnes personnes.

Les deux peuvent avoir du sens.

Micro-créateurs: souvent plus spécialisés, plus proches, avec moins de portée.
Créateurs plus grands: plus de portée potentielle, souvent des budgets plus élevés.

Le choix devrait dépendre de l’objectif de la campagne.

Les données peuvent trouver des candidats.

Mais l’adéquation réelle avec la marque demande souvent aussi :

Le meilleur créateur n’est pas le plus grand.

C’est celui qui :

correspond à la mission, au public et à la marque.