Conoscenza e pratica · Diritti e accordi

Diritti d’uso: perché i tuoi contenuti possono valere soldi anche dopo la pubblicazione

Un post può sparire dalla vista in 24 ore. Il diritto di usarlo può restare economicamente interessante per un brand per mesi o anche di più.

Quando un brand riutilizza la tua foto o il tuo video dopo la pubblicazione, nasce un utilizzo aggiuntivo.

E questo dovrebbe essere concordato chiaramente in anticipo.

A colpo d’occhio

Il tuo post ≠ utilizzo illimitato da parte del brand.
Utilizzo organico e inserzioni a pagamento hanno un valore economico diverso.
Durata e piattaforme vanno definite.
I diritti di modifica possono essere importanti.
I diritti dovrebbero corrispondere al bisogno reale, non a un «tutto, per sempre» di default.

Cosa significa «utilizzo»?

Mettiamo che un creator produca un Reel.

Possibili utilizzi:

Il creator lo pubblica: una collaborazione classica.
Il brand lo condivide in modo organico: il contenuto compare sui canali social del brand.
Sito web / pagina prodotto: video o foto vengono usati nella comunicazione digitale del brand.
Inserzioni social a pagamento: il brand usa il contenuto come pubblicità.
Multipiattaforma: Instagram, TikTok, YouTube, sito web e altri canali.

Più ampio è l’utilizzo, maggiore può essere il vantaggio economico per il brand.

Esempio

Produci un video per un brand di cosmetici.

Opzione A

Lo pubblichi una volta sul tuo profilo.

Opzione B

Il brand usa lo stesso video per sei mesi su Instagram, TikTok, sul proprio sito e nelle inserzioni a pagamento.

Il video di partenza è lo stesso.

Lo sfruttamento economico no.

Durata

I diritti possono valere, per esempio, per:

30 giorni
3 mesi
6 mesi
12 mesi

o più a lungo.

Una durata chiara evita che più avanti nasca la domanda:

Perché il mio video gira ancora come pubblicità due anni dopo?

Inserzioni a pagamento

Le inserzioni a pagamento sono particolarmente rilevanti.

Qui i tuoi contenuti vengono usati attivamente come mezzo pubblicitario.

Il brand può investire budget, scegliere i target e usare i tuoi contenuti in modo sistematico per acquisire clienti.

È uno sfruttamento economico diverso da un semplice repost.

Modifiche

Anche questo andrebbe chiarito.

Il brand può:

tagliare?
aggiungere testo in sovrimpressione?
aggiungere sottotitoli?
cambiare la musica?
combinare spezzoni?
creare più varianti?

Non ogni modifica è un problema.

Ma il tema non dovrebbe saltare fuori per caso quando è già tutto prodotto.

Cosa chiedere prima dell’accordo

Dove?: Su quali piattaforme e canali?
Per quanto?: Quale durata?
Come?: Organico o a pagamento?
Cosa?: Il contenuto completo o spezzoni?
Modifiche?: Cosa si può cambiare?
Territorio?: Un Paese o internazionale?

In breve

I diritti d’uso non sono un dettaglio legale ai margini dell’accordo.

Decidono:

per quanto tempo e con quale intensità i tuoi contenuti possono essere sfruttati commercialmente.

E questo può cambiare molto il valore di una collaborazione.

Non negoziare solo il post.

Negozia anche il suo utilizzo.

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Nota

Le questioni contrattuali e legali concrete variano in base al Paese e al contratto. Questo articolo non sostituisce una consulenza legale individuale.