Znalosti a praxe · UGC
UGC: vydělávat i bez velkého dosahu?
Ano. Když umíš točit dobrý obsah, může tvůj první placený creator projekt přijít dávno předtím, než je tvůj vlastní účet velký.
U UGC totiž může být produktem samotný obsah.
Firma pak neplatí v první řadě za to, kolik lidí tě sleduje. Platí za to, že natočíš videa nebo nafotíš fotky, které může značka sama používat.
Například pro:
reklamy na TikToku, reels na Instagramu, YouTube Shorts, sociální sítě, produktové stránky nebo weby.
V kostce
- UGC není automaticky influencer marketing.
- Obsah nemusíš nutně zveřejnit na svém profilu.
- Počet sledujících může být vedlejší.
- Rozhoduje projev před kamerou, storytelling a přirozená prezentace produktu.
- Práva k užití je i tak potřeba čistě dohodnout.
Co vlastně je UGC?
UGC původně znamená „User Generated Content“, tedy obsah vytvořený uživateli.
V dnešním creator marketingu se tak často označuje obsah, který creatoři cíleně tvoří pro firmy.
Typické formáty:
- ukázky produktu
- doporučení (testimonialy)
- unboxingy
- návodová videa
- scénáře před a po
- videa typu problém – řešení
- krátké reklamní klipy
- lifestylové záběry
- několik variant úvodního hooku pro reklamy
Obsah se pak může objevit na kanálech firmy.
Příklad: pět videí místo 50 000 sledujících
Příklad
Značka péče o pleť potřebuje pět krátkých videí pro reklamy na sociálních sítích.
- Video 1
- produkt při použití
- Video 2
- problém → řešení
- Video 3
- osobní doporučení
- Video 4
- rychlý hook pro TikTok
- Video 5
- alternativní úvod pro reklamy na Instagramu
Značka dodá brief.
Ty natočíš videa.
Zveřejní je pak značka.
Tvůj vlastní dosah tu nemusí být hlavní hodnotou.
Co dělá dobrého UGC creatora
- Přirozený projev před kamerou
- Lidé si nemají hned říct: „To je klasická reklama.“
- Dobré hooky
- Prvních pár sekund často rozhodne, jestli se někdo dívá dál.
- Storytelling
- Problém → zkušenost → řešení může fungovat líp než pouhý popis produktu.
- Cit pro platformu
- Obsah na TikTok vypadá jinak než naleštěná televizní reklama.
- Spolehlivost
- Pochopit brief, dodat včas a čistě zapracovat zpětnou vazbu.
UGC, nebo spolupráce s influencerem?
| UGC | Spolupráce s influencerem |
|---|---|
| Hlavní hodnotou je obsah | Obsah + vlastní dosah creatora |
| Zveřejňuje často značka | Zveřejňuje často creator |
| Velký počet sledujících není nutný | Komunita může být podstatnou částí hodnoty |
| Často reklamy, web, sociální sítě | Často povědomí, dosah, komunita |
| Klíčová je schopnost produkce | Soulad se značkou + komunita + obsah |
Obojí se dá kombinovat.
Creator může tvořit UGC a zároveň obsah zveřejnit na svém profilu.
Pak jde ale o dvě různé služby.
Za co se u UGC platí?
Ne jen za „30 sekund videa“.
Roli může hrát:
- koncept
- natáčení
- střih
- počet variant
- několik hooků
- voice-over
- surová data (raw files)
- doba užití
- platformy
- placená reklama
- práva na úpravy
- další formáty
Proto platí:
Produkce a užití nejsou totéž.
Co si ujasnit před zakázkou
- Kolik videí nebo fotek?
- Jaká délka?
- Jaká platforma?
- Jaká sdělení?
- Jaká tabu?
- Kolik kol korektur?
- Kde se smí obsah používat?
- Jak dlouho?
- Organicky, nebo v placené reklamě?
- Je potřeba surový materiál?
Ve zkratce
UGC může výrazně snížit vstupní bariéru do creator businessu.
Nepotřebuješ nutně velkou komunitu.
Potřebuješ něco jiného:
schopnost tvořit obsah, který chce firma opravdu použít.
Umíš tvořit dobrý obsah?
Pak může být UGC zajímavou první cestou k výdělku – i když je tvůj profil zatím malý.
Objevit svou cestu creatora