Savoir et pratique · UGC
UGC : gagner de l’argent sans grande portée ?
Oui. Si tu sais créer du bon contenu, ton premier projet rémunéré de créateur peut arriver bien avant que ton propre compte soit grand.
Car avec l’UGC, le produit peut être le contenu lui-même.
L’entreprise ne paie pas d’abord pour le nombre de personnes qui te suivent. Elle paie pour que tu produises des vidéos ou des photos que la marque peut utiliser elle-même.
Par exemple pour :
des publicités TikTok, des Reels Instagram, des YouTube Shorts, les réseaux sociaux, des pages produits ou des sites web.
En un coup d’œil
- L’UGC n’est pas automatiquement du marketing d’influence.
- Tu n’as pas forcément à publier le contenu sur ton propre profil.
- Le nombre d’abonnés peut être secondaire.
- Ce qui compte : l’aisance face caméra, le storytelling et une présentation naturelle du produit.
- Les droits d’utilisation doivent tout de même être clairement convenus.
Qu’est-ce que l’UGC, exactement ?
UGC signifie à l’origine « User Generated Content », c’est-à-dire du contenu créé par les utilisateurs.
Dans le marketing de créateurs actuel, le terme désigne souvent du contenu que des créateurs produisent spécialement pour des entreprises.
Formats typiques :
- démonstrations produit
- témoignages
- unboxings
- tutoriels
- scènes avant/après
- vidéos problème/solution
- courts clips publicitaires
- images lifestyle
- plusieurs variantes d’accroche pour les publicités
Le contenu peut ensuite apparaître sur les canaux de l’entreprise.
Exemple : cinq vidéos au lieu de 50 000 abonnés
Exemple
Une marque de soins a besoin de cinq courtes vidéos pour des publicités sur les réseaux sociaux.
- Vidéo 1
- le produit en utilisation
- Vidéo 2
- problème → solution
- Vidéo 3
- témoignage personnel
- Vidéo 4
- accroche rapide pour TikTok
- Vidéo 5
- début alternatif pour les publicités Instagram
La marque fournit le brief.
Tu produis les vidéos.
La publication est ensuite assurée par la marque.
Ta propre portée n’est pas forcément la valeur principale ici.
Ce qui fait un bon créateur UGC
- Naturel face caméra
- Les gens ne devraient pas se dire tout de suite : « C’est une pub classique. »
- De bonnes accroches
- Les premières secondes décident souvent si quelqu’un continue à regarder.
- Storytelling
- Problème → expérience → solution peut mieux fonctionner qu’une simple description du produit.
- Sens de la plateforme
- Le contenu TikTok ne ressemble pas à une publicité télé léchée.
- Fiabilité
- Comprendre le brief, livrer à temps et intégrer proprement les retours.
UGC ou collaboration d’influence ?
| UGC | Collaboration d’influence |
|---|---|
| Le contenu est la valeur principale | Contenu + portée propre du créateur |
| Souvent publié par la marque | Souvent publié par le créateur |
| Pas besoin d’un grand nombre d’abonnés | La communauté peut être une part essentielle de la valeur |
| Souvent publicités, site web, réseaux sociaux | Souvent notoriété, portée, communauté |
| La capacité de production est décisive | Adéquation avec la marque + communauté + contenu |
Les deux peuvent se combiner.
Un créateur peut produire de l’UGC et le publier en plus sur son propre profil.
Mais il s’agit alors de deux prestations différentes.
Qu’est-ce qui est payé dans l’UGC ?
Pas seulement « 30 secondes de vidéo ».
Peuvent entrer en jeu :
- concept
- tournage
- montage
- nombre de variantes
- plusieurs accroches
- voix off
- fichiers bruts
- durée d’utilisation
- plateformes
- publicité payante
- droits de modification
- formats supplémentaires
Donc :
Production et utilisation, ce n’est pas la même chose.
Ce qu’il faut clarifier avant la mission
- Combien de vidéos ou de photos ?
- Quelle durée ?
- Quelle plateforme ?
- Quels messages ?
- Quels interdits ?
- Combien d’allers-retours de corrections ?
- Où le contenu peut-il être utilisé ?
- Pendant combien de temps ?
- En organique ou en publicité payante ?
- Faut-il fournir les rushes ?
En bref
L’UGC peut abaisser considérablement la barrière d’entrée dans le business de créateur.
Tu n’as pas forcément besoin d’une grande communauté.
Il te faut autre chose :
la capacité à produire du contenu qu’une entreprise veut vraiment utiliser.
Tu sais créer du bon contenu ?
Alors l’UGC peut être une première voie intéressante pour gagner de l’argent, même si ton profil est encore petit.
Découvrir mon parcours de créateur