Conocimiento y práctica · UGC
UGC: ¿ganar dinero sin mucho alcance?
Sí. Si sabes hacer buen contenido, tu primer proyecto pagado como creador puede llegar mucho antes de que tu propia cuenta sea grande.
Porque con el UGC el producto puede ser el propio contenido.
La empresa no paga principalmente por cuánta gente te sigue. Paga para que produzcas vídeos o fotos que la marca pueda usar por su cuenta.
Por ejemplo, para:
anuncios de TikTok, reels de Instagram, YouTube Shorts, redes sociales, páginas de producto o webs.
De un vistazo
- El UGC no es automáticamente marketing de influencers.
- No tienes por qué publicar el contenido en tu propio perfil.
- El número de seguidores puede ser secundario.
- Cuentan la presencia ante la cámara, el storytelling y una presentación natural del producto.
- Aun así, los derechos de uso deben quedar bien acordados.
¿Qué es exactamente el UGC?
UGC significa originalmente «User Generated Content», es decir, contenido generado por usuarios.
En el marketing de creadores actual, el término suele referirse al contenido que los creadores producen específicamente para empresas.
Formatos típicos:
- demostraciones de producto
- testimonios
- unboxings
- tutoriales
- escenas de antes y después
- vídeos de problema y solución
- clips publicitarios cortos
- imágenes de lifestyle
- varias versiones de gancho para anuncios
Después, el contenido puede aparecer en los canales de la empresa.
Ejemplo: cinco vídeos en lugar de 50.000 seguidores
Ejemplo
Una marca de cuidado de la piel necesita cinco vídeos cortos para anuncios en redes sociales.
- Vídeo 1
- el producto en uso
- Vídeo 2
- problema → solución
- Vídeo 3
- testimonio personal
- Vídeo 4
- gancho rápido para TikTok
- Vídeo 5
- arranque alternativo para anuncios de Instagram
La marca entrega el brief.
Tú produces los vídeos.
Después, la publicación corre a cargo de la marca.
Tu propio alcance no tiene por qué ser aquí el valor principal.
Qué hace a un buen creador de UGC
- Natural ante la cámara
- La gente no debería pensar enseguida: «Esto es un anuncio de toda la vida».
- Buenos ganchos
- Los primeros segundos suelen decidir si alguien sigue mirando.
- Storytelling
- Problema → experiencia → solución puede funcionar mejor que una simple descripción del producto.
- Instinto para la plataforma
- El contenido de TikTok no se parece a un anuncio de televisión impecable.
- Fiabilidad
- Entender el brief, entregar a tiempo y aplicar bien el feedback.
¿UGC o colaboración con influencers?
| UGC | Colaboración con influencers |
|---|---|
| El contenido es el valor principal | Contenido + alcance propio del creador |
| Suele publicarlo la marca | Suele publicarlo el creador |
| No hace falta una gran cantidad de seguidores | La comunidad puede ser una parte esencial del valor |
| A menudo anuncios, web, redes | A menudo notoriedad, alcance, comunidad |
| La capacidad de producción es clave | Encaje con la marca + comunidad + contenido |
Ambas cosas pueden combinarse.
Un creador puede producir UGC y publicarlo además en su propio perfil.
Pero entonces hay dos servicios distintos.
¿Qué se paga en el UGC?
No solo «30 segundos de vídeo».
Pueden influir:
- concepto
- rodaje
- montaje
- número de versiones
- varios ganchos
- voz en off
- archivos en bruto
- duración del uso
- plataformas
- anuncios de pago
- derechos de edición
- formatos adicionales
Por eso:
Producción y uso no son lo mismo.
Qué aclarar antes del encargo
- ¿Cuántos vídeos o fotos?
- ¿Qué duración?
- ¿Qué plataforma?
- ¿Qué mensajes?
- ¿Qué líneas rojas?
- ¿Cuántas rondas de correcciones?
- ¿Dónde se puede usar el contenido?
- ¿Durante cuánto tiempo?
- ¿Orgánico o anuncios de pago?
- ¿Se necesita material en bruto?
En resumen
El UGC puede rebajar muchísimo la barrera de entrada al negocio de creador.
No necesitas necesariamente una gran comunidad.
Necesitas otra cosa:
la capacidad de producir contenido que una empresa quiera usar de verdad.
¿Sabes hacer buen contenido?
Entonces el UGC puede ser una primera vía interesante para ganar dinero, aunque tu perfil todavía sea pequeño.
Descubrir mi camino como creador